從一次微信訂閱用戶小眾調研看微信公眾平臺賬號推廣_建站經驗教程

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2013年3月中旬,辭職閑賦在家,看到一篇談論微信自媒體運營的文章,感覺挺有意思,于是索性動手開通了營銷智庫網的官方微信公眾賬號:DoMarketing-營銷智庫。當時只是將公眾賬號的二維碼放置于官方網站文章頁右上角的位置,并在官方新浪微博頁面掛了二維碼的推薦,此外通過IM告訴了幾十個“親朋好友”,各種“威脅、利誘”,讓他們成為第一批訂閱受眾,除此之外至今再未做任何推廣。

如今兩個月過去了,通過每日內容的持續推送,每日訂閱用戶也都在持續增加,尤其是在前段時間幾乎維持一周時間內每天訂閱用戶都在百人以上,當時我在微信公眾賬號搜索中查詢“智庫”關鍵詞發現“DoMarketing-營銷智庫”排名第一,查詢“Domarketing”關鍵詞排名第一,查詢“營銷”關鍵詞排名十一位。當時我就猜測很多用戶的訂閱應該來自于對“營銷”等關鍵詞的公眾賬號搜索。隨后一周過去了,每日用戶訂閱量突然急速下降到4-50人每天,于是我去查詢“營銷”關鍵詞時,發現“DoMarketing-營銷智庫”已經排列在五十名之后了。

2013年5月24日下午5點左右,有媒體報出微信監管將收緊,公眾賬號信息不符將被取消認證,由于“DoMarketing-營銷智庫”的認證與騰訊微博的認證是一致的,我本能的感覺到微信官方的這一次治理行動,對于和騰訊微博認證保持一致的官方微信公眾賬號將是一次利好,果不其然,在5月25日上午,筆者在微信公眾賬號中查詢“營銷”關鍵詞,“DoMarketing-營銷智庫”又排列到了第十一位,而當日訂閱的用戶量明顯增多,雖然是在周末也在向百人訂閱的規模邁進。

于是筆者有意識的向已經訂閱了“DoMarketing-營銷智庫”賬號的受眾推送了如下一條調研信息:

大周末,閑來無事,在親們剛剛將要睡醒之際,調研一下你是通過什么途徑獲悉DoMarketing-營銷智庫 公眾號的?是從營銷智庫官方網站?從查找微信公眾賬號中搜索“營銷”關鍵詞?從朋友口碑推薦?從朋友圈獲?還是其它途徑?歡迎告訴俺咯,謝謝啦,周末愉快。

隨后收到了500多人的積極消息回復(感謝各位親們的積極參與),筆者粗略統計了下用戶反饋回來的來路比例,大致如下:

從微信公眾賬號中搜索“營銷”等關鍵詞獲得:50%;從朋友圈文章分享中獲得:22%;從營銷智庫官方網站獲得:13%;從朋友口碑推薦中獲得:15%。

當然還有用戶是從騰訊微博,從百度搜索,從草榴社區(這個,真木推廣過),從女朋友那,從其它途徑(木告訴俺答案),忘記了,不告訴我的,我暫時在統計比例上給予了忽略。

至少從這次小眾調研上,我認為對于微信公眾賬號的推廣,尤其是借助微信平臺自身的推廣,“從微信公眾賬號中搜索“XX”關鍵詞以及借助朋友圈文章分享”是獲得訂閱用戶的核心。

在傳統PC互聯網時代,眾多站長都或多或少的針對網站的關鍵詞通過SEO方式,在百度搜索中獲得好的排名,從而獲取流量,目前看來這條路在微信平臺上仍舊適用,不排除未來會產生專業的微信關鍵詞排名優化族群或從業者。

這對于準備嘗試開通微信公眾賬號的人而言,在取名時就需要將排名優化思路進行注入,而在日常運營中也應該不斷嘗試提升在核心關鍵詞上的微信公眾賬號查詢排名,當然目前這個排名規則到底是什么,還是一個“黑匣子”,但筆者猜測大致可能會有以下幾個層面的原則:

首先,認證賬號排在非認證賬號前,這說明微信公眾賬號需要盡快突破500人,然后實現認證;其次,認證后的賬號排名或許與訂閱受眾數的多寡有關系,或者與賬號開通時間的早晚有關系,或者與騰訊微博官方賬號的級別高低有關系,或者其它。(當然也歡迎高手指點)

而朋友圈的關系鏈營銷價值當然也不容忽視,如果微信公眾賬號每日能夠為訂閱者推送獨家、有料、有趣的內容,當內容被用戶分享到朋友圈后,就會獲得更多潛在的訂閱者。正如微信公眾平臺所強調的那樣:再小的個體,也有自己品牌。對于你的微信公眾賬號在日常的推廣運營中,是否還有其它更好的方式與手段,也歡迎成文投稿給我們哈。

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前段時間我曾在、A5和盧松松博客發表過一篇文章,題為《記錄我兩萬塊賣掉一個垃圾站的故事》,大體講述我是如何把自己的玩具車網站賣掉的經歷,在查詢外鏈時不經意

來源:模板無憂//所屬分類:建站經驗教程/更新時間:2013-05-27
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